中心公園，CP巧組合
2023-01-10歐洲中心公園（Center Parcs Europe）于1968 年在荷蘭成立，是一個歐洲連鎖度假村品牌。每個度假村都選址在大森林中，住宿以木屋為主，并在園區(qū)內(nèi)提供多達200多種適宜于自然環(huán)境的活動，成為了崇尚自然和體育運動家庭的短期度假樂園。
2021年5月，Center Parcs啟動了「Reinvention 2025」計劃。Reinvention 2025 不僅包括更新荷蘭、比利時、法國和德國的現(xiàn)有公園，還包括更廣泛的服務(wù)體驗升級，以及打造更具可持續(xù)性的新項目。作為該計劃的一部分，Center Parcs 于近日宣布啟用新的品牌LOGO和視覺識別系統(tǒng)。這一新身份傳遞了Center Parcs 比以往任何時候都更希望拉近人與自然的距離，同時還希望與當?shù)厣鐓^(qū)建立更多聯(lián)系，并邀請客人探索該地區(qū)。
新標識由英國廣告代理公司 DesignStudio 設(shè)計開發(fā)，標識突出展示了 Center Parcs 的品牌名稱，并全新創(chuàng)造了一個更現(xiàn)代的圖形符號。圖標由其名稱的首字母「CP」相互組合，變成了一個抽象化的樹或綠葉，強調(diào)其在與大自然的緊密聯(lián)系。充滿活力的品牌調(diào)色板源自大自然中的不同色調(diào)，豐富、溫暖的調(diào)色讓人聯(lián)想到人與自然的和諧共生。Center Parcs 營銷總監(jiān) Andres Neira de Back 強調(diào)稱：「憑借的新品牌形象，我們希望人們留下美好的回憶，并給予他們永遠難忘的體驗?！?/div>
DesignStudio 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Vinay Mistry 補充說：「為了創(chuàng)造一個合適的新品牌標識，我們深入研究了該品牌的歷史，參觀和體驗了歐洲各地的公園，并通過與各級客人和利益相關(guān)者進行接觸。我們發(fā)現(xiàn) Center Parcs 是建立在‘人 + 自然’的概念之上的。我們的品牌故事將人與自然聯(lián)系在一起，可以追溯到這個最初的概念，象征著品牌如何讓客人真正與自然和彼此建立聯(lián)系?！?/div>
Center Parcs 也有相當大的可持續(xù)發(fā)展抱負。該公司希望到 2025 年將電力和水的消耗量減少 25%，并力爭實現(xiàn) 100% 的綠色電力。此外，Center Parcs 的目標是對其 70% 的廢物進行分類，并將其可持續(xù)性證書視為其可持續(xù)性戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。
