平庸的設計使商品黯淡無光，而優秀的包裝使商品光彩照人，提高了附加值，激發了消費者的購買欲。它是無聲的廣告，具有明顯的促銷作用，終目標是影響消費者的觀念及行為，樹立品牌形象，取得營銷戰略的勝利。

　其實從一款產品的外包裝就能體現出這位設計師的性格和想法，包裝主要的功能是保護商品，其次才是美化商品和傳達信息，所以包裝材料的選擇是直接關系到能否保護商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，將食品、用品包裹起來，經過長途運輸變成貨架上的商品，并使遠距離運輸中商品破損率降低。

　包裝分為運輸包裝和銷售包裝，合理的造型結構才能使包裝在運輸和銷售上發揮各自的作用。紙是運用為廣泛的包裝材料，紙的造型也是千變萬化，可以被塑造成各種形態來保護產品。紙盒包裝的結構直接影響到產品受力狀況和運輸的方便性。

　設計是一門藝術，包裝更是一門耐人尋味的藝術，從原始意義上講，包裝首先要在生產領域給產品提供保護性功能，其次要在流通領域給產品提供便利性功能，后要在銷售領域為產品提供銷售性功能。

　古人用竹木、陶土作為存放物品的容器，這也是原始的包裝。現代商業社會，競爭日益激烈，包裝要擔當如此重要的功能性角色，于是不論廠家還是商家都異常重視包裝形象，濟南標志設計公司的包裝設計師也有了大展拳腳的機會。材料的不斷變化，技術的不斷更新，都使得包裝設計有了長足的發展。