從今年 3 月開始，阿姆斯特丹博物館完成了部分翻修工作，并與當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)工作室的平面設(shè)計(jì)師 Hamid Sallali 和 Isabelle Veverka 合作開發(fā)了博物館全新的視覺形象系統(tǒng)。

 

博物館的新品牌形象包括一個(gè)新的LOGO、一個(gè)新的排版系統(tǒng)、一個(gè)新的調(diào)色板和一個(gè)基于阿姆斯特丹圣安德魯十字的標(biāo)志。

 

其中新LOGO直接采用了一款厚實(shí)的無襯線字體，但真正的亮點(diǎn)在于連接「Amsterdam」和「Museum」中間的紅黑色「×」符號(hào)上。靈感來自圣安德魯十字，它已成為該城市的象征，可以在城市的旗幟上看到。還有像2014年阿姆斯特丹啟用的城市形象LOGO，也是由三個(gè)紅色的XXX設(shè)計(jì)而成。

 

有趣的是，雖然這個(gè)「X」?fàn)畹氖址?hào)在這座城市乃至歐洲隨處可見，但設(shè)計(jì)師為這個(gè)符號(hào)賦予了一個(gè)全新的概念。它不僅作為一個(gè)連接器出現(xiàn)，把阿姆斯特丹與博物館連接起來，而且通過四種不同的顏色，把「X」變成四條線段來表達(dá)博物館的四個(gè)核心價(jià)值觀：連接、開放、敘事和關(guān)聯(lián)。

 

顏色上選擇紅色則是繼承了這座城市的色調(diào)，在阿姆斯特丹，無論是紅色的盾形市徽，還是霓虹閃爍的紅燈區(qū)，你可以隨處找到紅色。

 

為了給調(diào)色板增加一些額外的變化，除了紅色，還添加了明亮的粉紅色暗紅色。三種顏色分別象征著這座城市的過去、現(xiàn)在和未來，這些變化均能在博物館中得到體現(xiàn)。另外，三種顏色也象征著阿姆斯特丹人民的多樣性。

 

新的排版系統(tǒng)中，由上述三種顏色組成的箭頭（X符號(hào)擴(kuò)展而來）和斜杠「/」作為一個(gè)基礎(chǔ)框架，通過箭頭的方向變化，斜杠的劃分來自定義排版，將不同的觀眾與阿姆斯特丹的過去、現(xiàn)在和未來聯(lián)系起來。

 

作為品牌重塑的一部分，博物館還與數(shù)字設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Bravoure 合作開發(fā)了一個(gè)新的數(shù)字平臺(tái)。數(shù)字平臺(tái)旨用一個(gè)全新的視角展示阿姆斯特丹博物館，有效地將不同年齡的人、主題和學(xué)科聯(lián)系在一起，共同建設(shè)未來的博物館。