想象一下，如果一個(gè)牙膏廣告需要體現(xiàn)美白效果，你會(huì)怎么做？如果一個(gè)痔瘡藥廣告需要表現(xiàn)長(zhǎng)痔瘡的痛苦，你會(huì)怎么做？在U盤剛現(xiàn)世的時(shí)代，大眾都不了解，你的廣告怎么介紹U盤？

以上的問題其實(shí)是三個(gè)廣告，分別是Orbit、Clinica Mosquera和Sony。Orbit把牙齒美白和鉆石聯(lián)系、Clinica Mosquera做了便便和辣椒與仙人掌的結(jié)合、Sony把U盤和CD關(guān)聯(lián)。

 

以上廣告核心，其實(shí)是小學(xué)就學(xué)到的修辭手法——類比。從消費(fèi)者認(rèn)知出發(fā)，關(guān)聯(lián)消費(fèi)者熟知的事物來做創(chuàng)意，不僅能喚起人們已有認(rèn)知，而且讓人能快速理解印象深刻。

 

類比是個(gè)非常好的手法，他是遵從于人性的，因?yàn)槭苡洃浟蛑R(shí)的限制，我們?cè)谧雠袛嗟臅r(shí)候，總是利用自己熟悉或者容易想象的信息，用術(shù)語來說這叫“可得性偏差”。

 

時(shí)代進(jìn)步，大眾觀點(diǎn)也在革新。好的文案，便是要與時(shí)代共生長(zhǎng)，洞察當(dāng)代人的情感價(jià)值觀，擊中今時(shí)代情緒點(diǎn)。

 

好的品牌文案，可以做到無論消費(fèi)者買不買你的產(chǎn)品，也會(huì)贊同文案中所傳達(dá)的品牌文化與價(jià)值觀念。銳尚設(shè)計(jì)致力于品牌文案策劃、品牌全案設(shè)計(jì)，希望可以為您帶來幫助。